Ведущая:

Светлана Лебедева, директор компании «АртГрупп» (г. Иваново), медиа-консультант INTERNEWS, EBRD. Сертифицированный тренер по социальной рекламе и социальным коммуникациям, координатор проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» по Ивановской области.

Основная задача мастерской – рассказать о базовых принципах разработки социальной рекламы, дать пошаговый алгоритм ее создания, вместе проанализировать лучшие образцы российской и зарубежной социальной рекламы, чтобы в дальнейшем участники – представители НКО – смогли грамотно адаптировать и применять самые изящные, эффективные и работающие приёмы в продвижении своих собственных проектов.

ПРОГРАММА

Социальная реклама: зачем нужна и как она вообще работает

• Социальная и коммерческая реклама: сходство и отличие
• На что мы в действительности можем повлиять через социальную рекламу
• Как измеряется эффективность социальных коммуникаций
• Как сделать действительно работающую социальную рекламу

Пошаговая технология разработки социальной рекламы

• Исследование: методы фокус-групп, опросы, экспертные интервью, контент-анализ СМИ и официальных отчетов
• Анализ: описание и конкретизация социальных проблем, рейтинг значимости
• Целевая аудитория: определение основных характеристик — демографических и психографических
• Постановка цели: чего мы можем реально достичь с учетом анализа ситуации и наших ресурсов
• Разработка общей стратегии: какие средства коммуникации мы будем использовать в своей социальной кампании
• Составление плана: описание базовых показателей и оцифровка ожидаемых результатов

Создание креативной концепции для своей социальной рекламы

• Цель и название кампании
• Параметры эффективности кампании
• Демография, ценности, паттерны ЦА
• Описание проблемы
• Единственное сообщение – в ОДНОМ предложении
• Каналы рекламирования и обязательные элементы
• Проверочная работа: 5 «табу» и 5 «должно быть» в социальной рекламе

Готовые креативы для региональной социальной рекламы по самых актуальным темам:

• Спорт, здоровый образ жизни
• Экология и бережное отношение к ресурсам
• Бренд территорий и городская среда
• Семья. Дети. Ценность отношений»:
• Социальная адаптация и интеграция
• Отношение к животным
• Популяризация социальной сферы и социального предпринимательства

Формирование «насмотренности». Просмотр роликов мировой социальной рекламы.